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A Londres en 1909 s'ouvre sur Oxford Street un grand magasin d'un genre nouveau. Son fondateur et patron, un Américain, Harry Gordon Selfridge, n'hésite pas à bousculer les traditions et briller par ses coups publicitaires. Son amour pour le jeu et les femmes menacent toutefois son ascension, tandis que les passions, grandes ou petites, agitent son personnel à tous les étages. Dans la lignée de «Downton Abbey», un tableau très complet de la société britannique de la Belle Epoque, abordé sous l'angle de la création des grands magasins.